Author:
Abstract
Çalışmanın amacı üniversitede öğrenim gören öğrencilerin sosyal medya pazarlama aktivitelerinin tüketici algısına etkisinin farklı değişkenlere göre belirlenmesidir. Amaç doğrultusunda çalışmanın örneklem grubunu uygun örnekleme yöntemiyle seçilen 127 Kadın 96 Erkek toplam 223 üniversite öğrencisi oluşturmaktadır. Çalışmada veri toplama aracı olarak Yadav ve Rahman (2017) tarafından geliştirilmiş, Yüksekbilgili (2018) tarafından Türkçe’ye uyarlanmış “Sosyal Medya Pazarlama Aktiviteleri Ölçeği” kullanılmıştır. Verilerin analizin katılımcıların demografik özelliklerini belirlemek için yüzde ve frekans tanımlayıcı istatistik yöntemleri kullanılmıştır. Verilerin normal dağılım gösterip göstermediğini tespit etmek için Kolmogorov Smirnov testi yapılmış ve verilerin parametrik test koşullarını sağladığı sonucuna ulaşılmıştır. Bu bağlamda Bağımsız örneklem t-tesi ile One-way Anova testleri kullanılmıştır. Sonuç olarak katılımcıların yaş, cinsiyet, sosyal medya kullanım sıklığı ve sosyal medyadan alışveriş yapma durumlarına göre sosyal medya pazarlama aktivitelerinin tüketici algısına etkileri arasında farklılık tespit edilmiştir.
Keywords
Abstract
The aim of the study is to determine the effect of social media marketing activities of university students on consumer perception according to different variables. For the purpose, the sample group of the study consists of 223 university students, 127 females and 96 males, selected by convenient sampling method. In the study, the “Social Media Marketing Activities Scale” developed by Yadav and Rahman (2017) and adapted into Turkish by Yüksekbilgili (2018) was used as a data collection tool. Percentage and frequency descriptive statistical methods were used to determine the demographic characteristics of the participants in the analysis of the data. Kolmogorov Smirnov test was performed to determine whether the data showed normal distribution and it was concluded that the data met the parametric test conditions. In this context, Independent sample t-test and One-way Anova tests were used. As a result, a difference was determined between the effects of social media marketing activities on consumer perception according to the age, gender, frequency of social media use and shopping status of the participants.