Author :
Abstract
1950’li yıllardan itibaren literatüre giren sosyal sorumluluk kavramı, 2000’den sonra evrensel bir anlayışla tüm kuruluşlar tarafından yerine getirilmesi gereken bir anlayışa dönüşmüştür. Geçmişte devlet tekelinde yürütülen sosyal sorumluluk kampanyaları zamanla özel sektör ve sivil toplum kuruluşları tarafından da yürütülmeye başlamıştır. Bu çalışma uluslararası bir sivil toplum kuruluş olan Humane Society International’ın kozmetik ürün sektöründe uygulanan hayvan deneylerine dikkat çekmek ve bu uygulamaya son vermek amacıyla hazırlamış oldukları #SaveRalph isimli kısa animasyon filmini konu almaktadır. Çalışmanın amacı bahse konu animasyon filminde yer alan göstergeleri Saussure ve Barthes’ın göstergebilim yaklaşımları çerçevesinde incelemek ve elde edilen göstergeleri yorumlamaktır. Çalışmanın örneklemini ve kısıtlılığını amaçsal örnekleme yöntemi ile belirlenmiş olan #SaveRalph kampanyası oluşturmaktadır. Çalışmada göstergebilim analizi kullanılmış olup analiz doğrultusunda her kesit içerdiği farklı göstergeler bağlamında incelenmiştir. Çalışma son günlerde gündemde yer bulan hayvanlara yönelik acımasız ve umarsız yaklaşımın dile getirilmesi, bu noktada toplumda bir bilinç ve farkındalık oluşturulması bağlamında sosyal sorumluluk projelerinin önemine dikkat çekmek açısından önem arz etmektedir. Çalışma sonucunda #SaveRalph kampanyasının hayvanlar ile aynı dünyayı paylaşmamıza rağmen onlara hak ettikleri gibi yaşama fırsatı verilmediğini, insanın kendi bencil arzu ve çıkarları doğrultusunda bahse konu hayvanları katlettiğini, yasal ve etik olmamasına rağmen gerek kamu kuruluşlarının gerekse özel kuruluşların bu duruma seyirci kaldığını etkili görsel ve dilsel göstergeler ile ortaya koyduğu görülmüştür.
Keywords
Abstract
Social responsibility used in the literature after 1950s has turned into an understanding that should be developed by all the corporations with a universal approach after 2000. Conducted by the governments in the past, social responsibility campaigns began to have been conducted by private and non-governmental organizations in time. This study focuses on the campaign named #SaveRalph conducted by Humane Society International to draw attention to the animal testing and to put an end to this barbarism. The study aims to analyze the indications that have denotations and connotations in the animated film through Saussure’s and Barthes’s semiotic analysis approaches and interpret the indications obtained. The sample and limitation of the study is the campaign #SaveRalph chosen via purposive sampling method. Every scene containing various indications are analyzed through semiotic analysis. The study is of great importance as it helps to give voice to the movement against cruel and indifference attitude towards animals, to raise awareness against the importance of social responsibility campaigns in society. As a result of the study, through effective visual and verbal indications, #SaveRalph campaign demonstrates that although we share the very same world with animals we do not give them the chance to live how they deserve, we slaughter animals because of our selfish desires and benefits, both govermental and private organizations remain silent and do nothing against the troublesome issue.
Keywords
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
- Akerson, F. E. (2016). Göstergebilime Giriş. İstanbul: Bilge Kültür Sanat.
- Ali, A. ve Kasımoğlu, M. (2003). Yönetsel Yazının Gündemindeki Tartışmalar. Yönetim Bilimleri Dergisi, 1(1-2), 21-29.
- Union County Humane Derneği. Erişim (12.05.2021). https://tur.amazingpetshere.com/1057857-union-county-humane-society
- Balaban, Ö., Cicioğlu, F., Okutan, E. (2012). A Survey Aimed at Role and Importance of NonGovernmental Organizations in the Corporate Social Responsibility (CSR). 8th International Strategic Management Conference (s. 1174-1182) içinde. Procedia Social and Behavioral Sciences .
- Bayraktar, T. (2014). Sivil Toplum Kuruluşları’nın Kurumsal Sosyal. TÜHİS İş Hukuku ve İktisat Dergisi, 25(3-4-5-6), 35-44.
- Bilbil, E. K. ve Aydınlıoğlu, Ö. (2018). Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Marka Farkındalığı Bağlamında Değerlendirilmesi: Cumhuriyet Üniversitesi Örneği. Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 5(1), 35-58.
- Branco, M. C. ve Rodrigues, L. (2006). Corporate Social Responsibility and Resource-Based Perspectives. Journal of Business Ethics, 69, 111-132.
- Cebi, M. S. ve Nacaroğlu, D. (2015). Bir Ses Böler Geceyi” Filminde Alevi Zihniyetine İlişkin Sinematografik Gerçekliğin Simgesel İnşası. Türk Kültürü ve Haci Bektas Veli Arastirma Dergisi, 74, 15-43.
- Clark, A. M. (1995). Non-Governmental Organizations and their Influence on International Society. Journal of International Affairs, 2(Winter 1995)(48), 507-525.
- Çabuk, D. (2009). Türkiye'de Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Sivil Toplum Kuruluşları. Uluslararası Halkla İlişkiler Sempozyumu Bildiri Kitabi Cilt 2 (s. 16-18) içinde. Antalya: Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayını.
- Çakaröz, K. M. ve Kılıç, S. (2009). Sosyal Medya Kullanıcılarının Marka Farkındalık Düzeylerine Göre Sosyal Sorumluluk Proje Farkındalıkları Arasında Farkındalıklarının Belirlenmesi: Eti Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projeleri Üzerine Bir Araştırma. Hitit Sosyal Bilimler Dergisi, 9(2), 585-610.
- Çakı, C., Zorlu, Y. ve Karaca, M. (2017). Türk sinemasında Nazizm İdeolojisi: ‘Kırımlı’ Filmi ve Göstergebilimsel Analizi. Sosyoloji Konferansları-Istanbul Journal of Sociological Studies, 56(2017-2), 65-93.
- Dawkins, J. (2004). Corporate Responsibility: The Communication Challenge, Journal of Communication Management, 9(2), 108-119.
- Deneysel Araştırma Birimi. (2021). Hayvan Hakları Bildirgesi. Erişim: (13.05.2021). https://www.pau.edu.tr/deab/tr/sayfa/hayvan-haklari-bildirgesi
- Erdil, T. S. ve Uzun, Y. (2010). Marka Olmak. İstanbul: Beta Yayıncılık.
- Folger, J. (2021). What is an NGO (Non-Governmental Organization)? Erişim: (18.01.2021). https://www.investopedia.com/ask/answers/13/what-is-non-governmentorganization.asp
- Gümüş, Ç. (2019). Deney Hayvanlarının Kozmetik Sektöründe Kullanımı Konulu İllüstratif Sosyal Sorumluluk Afiş Tasarımı. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 12(62), 542-553.
- hsiglobal. (2021). GREAT NEWS. Erişim: (27.04.2021). https://www.instagram.com/p/COJMjKrBbKV/
- Humane Society International. (2021). Taika Waititi, Ricky Gervais, Zac Efron, Olivia Munn and more star in Humane Society International’s animated short film Save Ralph in aid of global campaign to ban cosmetic testing on animals. Erişim: (06.04.2021). https://www.hsi.org/news-media/taika-waititi-ricky-gervais-zac-efron-olivia-munnand-more-star-in-hsi-short-film-save-ralph-in-aid-of-global-campaign-to-ban-animalcosmetic-testing-global/
- Jameli, D. ve Mirshak, R. (2007). Corporate Social Responsibility (CSR): Theory and Practice in a Developing Country Context. Journal of Business Ethics, 72(3), 243-262.
- Merriam-Webster. (2021). Humane Society. Erişim: (12.05.2021). https://www.merriam- webster.com/dictionary/humane%20society
- Moravcikova, K., Stefanikova, L. ve Rypakova, M. (2015). CSR Reporting As An Important Tool of CSR Communication, Procedia Economics and Finance, 26, 332-338.
- Mykhailivna, D. N. ve Yuliia, C. (2017). Internatıonal Non-Governmental Organızatıons And Socıal Responsıbılıty. The Scientific Heritage, 8(8), 39-41.
- Pfau, M., Haigh, M. M., Sims, J. ve Wigley, S. (2008). The Influence of Corporate Social Responsibility Campaigns on Public Opinion, Corporate Reputation Review, 11(2), 145-154.
- Poggi, G. (2016). Modern Devletin Gelişimi. (Çev. B. Toprak, & Ş. Kut,) İstanbul: Bilgi Üniversitesi Yayınları.
- Snyder, P. (2014). What İs A Humane Society ? Erişim: (12.05.2021). https://www.humane.org/blog/2014/10/12/what-is-a-humane-society/
- Steepto. (2021). Birleşik Devletler İnsani Topluluğu - Humane Society of the United States. Erişim: (05.05.2021). https://tr.other.wiki/wiki/Humane_Society_of_the_United_States
- Şimşek, G. (2017). Corporate Social Responsibility And Awareness Of The Ecological System. The Effects of Environmental Policies on Sustainability: Theory and Methods içinde N. K. Ata, ve N. K. Ata. ABD:Foster City: OMICS International eBooks.
- Tai, F. M. ve Chuang, S.-H. (2014). Corporate Social Responsibility. iBusiness, 6(3), 117-130.
- Türk Dil Kurumu. (2021). Türk Dil Kurumu Sözcükleri. Erişim: (09.05.2021). https://sozluk.gov.tr/
- The Human Society Of The United States. (2021). Save Ralph - A short film with Taika Waititi. Erişim: (15.04.2021). https://www.youtube.com/watch?v=G393z8s8nFY
- Tığlı, M., Pirtini, S., Çelik, C. (2007). Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Genç Tüketicilerin Marka Farkındalığı Üzerindeki Etkisinin İncelenmesine Yönelik Bir Araştırma. Öneri Dergisi, 7(27), 83-93.
- Turancı, E. (2021). Kurumsal Sosyal Sorumluluk Bağlamında Modada Geri Dönüşüm ve Sürdürülebilirlik: Göstergebilimsel Bir Analiz. Erciyes İletişim Dergisi, 8(1), 347-371.
- Türker, D. (2009). Measuring Corporate Social Responsibility: A Scale Development Study. Journal of Business Ethics, 85(4), 411-427.
- Uztuğ, F. (2002). Markan Kadar Konuş. İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.
