SOSYAL PAZARLAMA KAMPANYALARINDA SOSYAL MEDYA PLATFORMLARININ KULLANIMININ ÖNEMİ: SURDURULEBILIRBIRDUNYA1 INSTAGRAM HESABININ METRİK ANALİZİ
Author :
Abstract
Sürdürülebilirlik oldukça geniş bir kavramdır. Bir diğer anlatımla sürdürülebilirlik kavramı kurumlardan, bireylere toplumu oluşturan tüm aktörleri sürece dahil eden bir üst kavram niteliğindedir. Bu sebeplerle kavramın toplumun her kesimiyle kurduğu iletişim hayati bir önem arz etmektedir. Bu durum sürdürülebilirlik iletişimi kavramının doğmasına yol açmıştır. Sürdürülebilirlik iletişimi kavramı sürdürülebilirlik konusunda tüm aktörlerin birbirleriyle ve toplumla kurdukları iletişimi kapsayan bir niteliktedir. Sürdürülebilirlik kavramının ekonomiden, toplumsal yaşama ve çevreye her alanda etkin bir kavram olduğu düşünüldüğünde, sürdürülebilirlik iletişiminin de tüm bu alanlarda etkin olduğu görülebilecektir. Ancak özellikle son yıllarda çevresel sürdürülebilirlik kavramı büyük bir önem kazanmış ve toplumun genelinde ciddi bir duyarlılık ortaya çıkmıştır. Bu kapsamda sürdürülebilirlik iletişimi çalışmaları da, çevresel sürdürülebilirliğin sağlanmasına daha çok yoğunlaşmış ve bu amacın gerçekleştirilmesinde önemli bir rol üstlenmeye başlamıştır. Bu çalışmaların temel uğraklarından biri sosyal pazarlama kampanyaları yoluyla bireylerde çevresel davranışın oluşturulmasıdır. Sosyal pazarlama kampanyalarının kullandığı temel araçlardan biri ise sosyal medya platformlarıdır. Bu çalışma ise, üniversite öğrencilerinde çevresel davranışı geliştirmeyi amaçlayan “Ben de Varım” isimli bir sosyal pazarlama kampanyası çerçevesinde Instagram Sosyal Medya Platformunda açılan surdurulebilirbirdunya1 isimli hesabın, kullanıcı metriklerini nicel olarak analiz etmeye odaklanmaktadır. Böylece çevresel davranışı geliştirmeyi amaçlayan sosyal pazarlama kampanyalarında takipçilerin demografik özellikleri, hangi içeriklerin daha çok etkileşime yol açtığı, temel kullanıcı trendleri konuları analiz edilmektedir. Çalışma sonusunda Instagram’ın özellikle genç takipçiler tarafından yoğun etkileşim alan bir platform olduğu ortaya konulmuştur.
Keywords
Abstract
Sustainability is a very broad concept. In other words, it is an overarching concept that involves all actors in society, from institutions to individuals. For these reasons, the communication this concept establishes with every segment of society is of vital importance. This has led to the emergence of the concept of sustainability communication. Sustainability communication encompasses the communication between all actors in sustainability and with society. Considering that the concept is influential in every field, from the economy to social life and the environment, it can be seen that sustainability communication is also effective in all these areas. However, especially in recent years, the concept of environmental sustainability has gained significant importance, and a significant awareness has emerged in society as a whole. In this context, sustainability communication efforts have become increasingly focused on achieving environmental sustainability and have begun to play a significant role in achieving this goal. One of the main objectives of these efforts is to foster environmental behavior in individuals through social marketing campaigns. One of the primary tools used by social marketing campaigns is social media platforms. This study focuses on quantitatively analyzing the user metrics of the Instagram social media account, "Sürdurabilirbirdunya1," as part of a social marketing campaign titled "I'm Here Too," aimed at improving environmental behavior among university students. This study analyzes the demographic characteristics of followers, the types of content that generate the most engagement, and key user trends in social marketing campaigns aimed at improving environmental behavior. The study reveals that Instagram is a platform that receives high engagement, particularly among young followers.
