Author :
Abstract
Küresel pazara ürün ve hizmetleri sunan şirketler, girdikleri ülkelerde küresel pazarlama stratejilerinin her zaman başarılı olmadığının farkına varmıştır. Böylelikle İskoç bir şehir planlamacının ortaya attığı “küresel düşün, yerel hareket et” düşüncesi çerçevesinde farklı ülkelerde, kültürlerde, farklı tüketim alışkanlarına hedef kitlelerine yerel koşullara uygun stratejiler ile yaklaşmaya başlamıştır. Bunun sonucunda ortaya çıkan Glokal pazarlama stratejisi kavramı, küreselleşme ve yerel kültür motiflerinin bir araya gelmesi ile dengeli bir sentez oluşturulması anlamına gelmektedir. Çalışmada, 190’dan fazla ülkede dijital yayıncılık yapan Netflix platformunun sosyal medyada yürüttüğü glokal pazarlama stratejisi incelenmiştir. Glokal stratejiler içerisinde “yerelleştirme” uygulamaları Twitter’daki Netflix Türkiye hesabı üzerinden oluşturulan temalar çerçevesinde, belirlenen tarih aralığında değerlendirilmiştir.
Keywords
Abstract
Companies offering products and services to the global market have realized that global marketing strategies are not always successful in the countries they enter. In this way, as part of the “Think Globally, Act Locally” idea put forward by a Scottish city planner, he began to approach different consumption habits in different countries, cultures, with strategies appropriate to local conditions for his target audience. As a result, the concept of Glocal marketing strategy means the creation of a balanced synthesis by combining globalization and local cultural motifs. The study examined the social media marketing strategy of the Netflix platform, which has digital broadcasting in more than 190 countries. "Localization" practices were evaluated within the set date range within the framework of themes created through the Netflix Turkey account on Twitter.
Keywords
- ARSLAN, Kahraman (2016). “Global Pazarlama Glokal Pazarlama İkilemi Çerçevesinde Glokal Pazarlama Anlayışının Geleceği”, Akdeniz İİBF Dergisi (33), s.63-78.
- AZİZ, Aysel (2018). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri ve Teknikleri, Novel Yayıncılık: Ankara.
- BERELSON, Bernand ( 1952). Content Analysis In Communication Research, New York: Free Press.
- BAYRAM, Abdullah (2020). Çokuluslu Firmaların Glokal Pazarlama Stratejileri: Coca-Cola Türkiye Örneği, Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Aydın.
- CANDAN, Gizem (2020). “Glokalizasyon Bağlamında Netflix Reklamları: Göstergebilimsel Bir Analiz”, Medya Ve Kültürel Çalışmalar Dergisi, 2(1), s.3-15.
- ERDOĞAN, Evrim ve AKSOY, Ramazan, (2009). “Küresel Marka-Yerel Pazarlama: Türkiye’deki Yabancı Markaların Web Siteleri Üzerine Bir İçerik Analizi”, 14. Ulusal Pazarlama Kongresi, Bozok Üniversitesi, 14-17 Ekim, 2006,Yozgat.
- FOGLIO, Antoino ve STANEVICIUS, Vaidotas (2006). “Scenario of Glocal Marketing as an Answer to the Market Globalization and Localization Part I: Strategy Scenario And Market”, Vadyba Journal of Management. 1 (10) p. 26-38.
- GÜLMEZ, Emrah (2019). “Netflix’in Türkiye’ye Özgü Reklam Filmlerinin Küresel Markaların Yerel Reklam Stratejileri Bağlamında Değerlendirilmesi”, Erciyes İletişim Dergisi Uluslararası Dijital Çağda İletişim Sempozyumu Özel Sayısı, (1), s.157-178.
- HOFSTEDE, Geert; HOFSTEDE Gert. Jan; MİNKOV, Michael (2010). Cultures and Organizations: Software Of The Mind: Intercultural Cooperation And Its İImportance For Survival. 3th Edition, USA: McGraw-Hill.
- HOFSTEDE, Geert. (1991). Cultures and organizations. Intercultural cooperation and its importance for survival. Software of the mind. London: Mc Iraw-Hill.
- KAPLAN, Anders ve HAENLEIN, Michael (2010). “Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media.” Business Horizons, 53(1), p. 59-68.
- KAZANÇOĞLU, İpek; KETİ, Ventura; BAYBARS, Miray; TATLIDİL, Rezan (2011). “Niş Pazarlara Özgü Glokal Ürün Stratejilerinin Geliştirilmesi: Tchibo Türkiye Örneği”, Ege Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 12(1), s.67-82.
- KINAY, Ömür (2013). “Küreselleşme Ve Küresel Markalaşma: Yerellik Ve Kültürel Göstergeler Bağlamında Prıngles Örneği”, The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication, (3)2, s.12-20.
- KIRCAOVA, İbrahim; ENGİNKAYA, Ebru (2015). Sosyal Medyada Pazarlama, İstanbul: Beta Basım A.Ş.
- KRIPPERDORFF, Klaus (1984). Content Analysis (An Introduction to Its Methodology), The Sage Comtext Series, Saga Publications, Beverly Hills .
- KWAK, Haewoon; LEE, Changhyun; HOSUNG Park; MOON, Sue (2010). “What is Twitter, a Social Network or a News Media?”, International World Wide
- Web ConferenceCommittee (IW3C2), April 26- 30 2010, North Carolina, USA.
- MAYNARD, Tian Y. (2004). “Between Global and Glocal”,. Public Relation Review, p. 285-291.
- MAYNARD, Michael L (2003). “From Global to Local: How Gilette’s Sensor Excel Accomodates to Japan”, Keio Communication Review. No.25. p.57-60.
- MCLUHAN, Marshall (1962). The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man, Toronto: University of Toronto Press.
- MCBURNIE, Grant (2002). “Küreselleşme”, GATS Ve Ulus-Aşırı Eğitim, Kuram ve Uygulamada Eğitim Bilimleri, 2(1), s.169–190.
- MILLS, Adam. J. (2012). “Virality in Social Media: The SPIN Framework”, Journal of Public Affairs, 12(2), pp. 162-169.
- OLGUN, Hürriyet (2007). “Türkiye'de Büyükşehir Belediyelerine Küreyerelleşme ve Yerellik Kavramları Çerçevesinde Bir Bakış”, SosyoEkonomi Dergisi, (1),
- ÖZDEMİR, Murat (2010). “Nitel Veri Analizi: Sosyal Bilimlerde Yöntembilim Sorunsalı Üzerine Bir Çalışma”, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11(1), s. 323‐ 343.
- SAUSSURE, Ferdinand (1998). Genel Dilbilim Dersleri, (Çev.: Berke Vardar), İstanbul: Multılıngual Yabancı Dil Yayınları.
- SAYDAN, Reha; KANIBİR, Hüseyin (2007). “Küresel Pazarlamada Toplumsal Kültür Farklılıklarının Önemi (Çokuluslu Şirket ve Yerel Kültür Örnekleri)”, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 6(22), s. 74-89.
- SILVERMAN, David (2001). Interpreting Qualitative Data: Methods for Analysing Talk, Text and Interaction. London: SAGE Publication.
- SUCHACEK, Jan (2011). “Globalization And Glocalization”, The Scale of Globalization: Think Globally, Act Locally, Change Individually in the 21st Century, September 8-9, 2011, , Ostrava, Czech Republic. p.319-324.
- ŞEN, Meryem (2008). “Modern Zamanların Reklam Dilselliğinde Küresel Ve Yerel Özellikler: Eleştirel Dilbilimsel Bir Bakış”, The Journal Of International Social Research, (1)4, s. 521-542.
- WIMMER Roger D; Domınıck Jospy R. (2007). Medya Metinlerini Çözümlemek, (Der.: Gülseren Şendur Atabek ve Ümit Atabek), Siyasal Kitabevi: Ankara
- WU, Doreen, D (2008), “Between Küresel and Local: Hybridized Appeals in China Web Auto Ads”, Corporate Communication: An International Journal, 13(1), p.69
- YÜNCÜOĞLU Betül (2019). Dijital Platformların Pazarlanmasında Sosyal Medya Stratejileri: Netflix Türkiye Örneği, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
- OSUR, Laura (2016). Netflix and the Development of the Internet Television Network, Surface, Syracuse University. https://surface.syr.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1448&context=etd Erişim Tarihi: 04.12.2020.
- https://onedio.com/haber/televizyonun-tahti-sallaniyor-video-platformlari- onumuzdeki-4-yilda-yuzde-30-buyuyecek-897417 Erişim Tarihi: 05.12.2020.
- https://www.netflix.com/tr/title/81037848 Erişim Tarihi: 07.12.2020.
- https://media.netflix.com/tr/about-netflix. Erişim Tarihi: 07.12.2020.
- https://twitter.com/netflixturkiye Erişim Tarihi: 04.12.2020.
- geliri/ Erişim Tarihi: 07.12.2020.
- Erişim Tarihi: 04.12.2020.
- ozelinde-one-cikanlar/ Erişim Tarihi: 04.12.2020.
- https://www.kulturportali.gov.tr/portal/gobeklitepe Erişim Tarihi: 04.12.2020.
- https://wearesocial.com/digital-2020 Erişim Tarihi: 04.12.2020.
